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              公交车身广告的特点!(发布时期和发布形式)

                    公交车身广告作为一种渗透力极强的户外广告媒体,是固定户外广告的延伸,它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、特定阶层进行广告诉求,同时公交车身广告的流动性,使车身广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。凭借自身的特点,公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 

                在选择投放公交线路时,需要根据不同产品的实际情况,选择有针对性的线路,让目标消费者有更多机会看到广告。

                

                二、发布时期 

                作为户外媒体中的一种,公交广告的发布时期主要分为发布周期与发布时机。户外广告主要作用是树立品牌与企业形象,因此发布周期相对较长,而公交车身媒体由于发布形式灵活多样,在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整:产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略,以覆盖整个消费周期,同时减少频繁更换画面的广告制作费用;而相对于消费季节性明显的产品,可采用在消费旺季来临之前集中宣传,在短期内迅速提升知名度。 

                公交车身广告的发布时机,是广告策划的重要内容,也是公交媒体组合策略中的重要步骤。根据产品品类和媒体组合方式,采取投放广告的时机有所不同。按照产品上市与广告发布时间差可以分为提前发布、 

                

                三、发布形式 

                相对其他的户外媒体形式,公交车身媒体在发布形式上的多样性优势是其他户外媒体无可比拟的。近年来随着高新技术、新材料的运用,公交车身广告的种类和规格也得到不断开发和扩展。如目前南京梅迪派勒已拥有全车喷绘 (双层巴士和单层巴士)、车身挂牌广告(车身内外侧挂牌、车尾挂牌)、车载大牌等多种形式和规格的发布形式。 

                不同的车型在广告可发布面积,车窗位置,发动机位置,排气口位置,车灯位置等方面都有所不同,而这些因素都影响着广告发布的实际效果。比如,发布车尾挂牌广告,如果选择排气口在车尾的后置发动机车型,势必影响广告画面的完整性,从而影响广告发布的效果。 

                

                以上几方面是构成公交车身广告组合的主要因素,在实际操作中,应根据产品在市场上的表现及营销策略,有效组合五个因素,同时与其他媒体相配合,使公交车身广告在整合传播中发挥最大的效应。


              湖北金鸿广告股份有限公